Valget af billedtype afhænger af den konkrete situation og ønskede effekt.
Der er defineret 3 billedtyper: Portrætter, Specialer og Corporate.
Portrætter: Professionelt, men uhøjtideligt. Personen inviteres til at posere afslappet og uhøjtideligt. Baggrunden består altid af 1 farve, mens beskæringen kan variere fra close-up til fuld figur.
Specialer: Erhvervsrettet og ambitiøst. Motivet skal helst være kraftfuldt og signalere fremdrift og tyngde. Billedet skal helst have overvægt af blå toner. Personer optræder kun undtagelsesvist.
Corporate: Dynamisk og imødekommende. Medarbejdere ses i samtale med andre medarbejdere eller kunder. Der benyttes altid egne medarbejdere på billederne, men de behøver ikke være genkendelige eller i fokus.