Retningslinjerne for brandet tager udgangspunkt i TVC Advokatfirmas vision og værdier, og består af en brandessens og selve brandplatformen. Disse elementer udfoldes gennem kommunikationsstrategien.
Hensigten med brandplatformen og kommunikationsstrategien er at samle virksomhedens kommunikation, med henblik på at skabe fælles identitetsfølelse internt og en mere målrettet og virkningsfuld kommunikation til eksterne parter.